Título e meta description: o que aparece no Google

No resultado do Google aparecem o título da página, que vem principalmente da tag title, o endereço e um trecho de texto, que muitas vezes vem da meta description. O título ajuda o Google a entender o assunto e pesa muito no clique. A meta description não muda a sua posição, mas funciona como um anúncio grátis: é ela que convence a pessoa a clicar em você e não no vizinho.

A receita curta: um título único para cada página, com o assunto logo no começo e até uns 60 caracteres, e uma meta description de até uns 150 caracteres que diga o que a pessoa vai encontrar e por que clicar. O Google pode reescrever os dois; quanto mais fiéis ao conteúdo da página, maior a chance de ele usar o que você escreveu.

O que é cada um e onde fica

• Título (tag title): fica no código da página e aparece como a linha azul no Google e no nome da aba do navegador. Não é a mesma coisa que o título grande que aparece na página (o H1), mas os dois devem falar da mesma coisa.
• Meta description: também fica no código, invisível para quem visita a página. Serve de resumo para o resultado de busca e, muitas vezes, para a prévia quando o link é compartilhado.

Você não precisa mexer em código. Plugins de SEO no WordPress, o campo de SEO no cadastro de produto das plataformas de loja e as configurações de página dos construtores de site têm os dois campos.

Para ver como as suas páginas aparecem hoje, busque no Google por site:seusite.com.br. A lista mostra os títulos e trechos que o Google está usando.

Quanto cabe

O Google corta pela largura em pixels, não por um número exato de caracteres. Na prática:

• Título: até uns 60 caracteres costumam aparecer inteiros.
• Meta description: algo em torno de 150 caracteres no computador, e menos no celular.

Não é uma regra de punição. Um título mais longo não perde posição; ele só é cortado com reticências. Por isso, coloque o que importa no começo.

Como escrever um bom título

Uma fórmula que funciona para quase tudo:

assunto com as palavras que as pessoas buscam + detalhe que diferencia + marca no final (opcional)

Página	Fraco	Melhor
Início	Home	Marmitas congeladas sem conservante em Curitiba | Sua Marca
Produto	Produto 0231	Mochila impermeável 20 litros para notebook de 15,6 polegadas
Categoria	Tapetes	Tapetes para sala: sisal, algodão e pelo curto
Serviço local	Serviços	Conserto de máquina de lavar em Campinas com visita no mesmo dia
Post	Dicas da semana	Como tirar mofo da parede sem pintar de novo

Regras que evitam os problemas mais comuns:

1. Um título diferente para cada página. Modelo repetido em tudo confunde o Google e quem busca.
2. A palavra principal uma vez. Repetir "tapete, tapetes, tapete barato" parece spam e ocupa o espaço que faltava.
3. Marca no fim, exceto na página inicial, onde ela pode vir antes.
4. Prometa o que a página entrega. Título chamativo que leva a uma página que não responde faz a pessoa voltar para a busca na hora.

Para escolher as palavras, veja palavras-chave para site novo.

Como escrever uma meta description que dá clique

Pense nela como as duas linhas de um anúncio:

o que a pessoa encontra + um detalhe concreto + o próximo passo ou o motivo para clicar

Exemplos, que só valem se forem verdade no seu negócio:

• Produto: "Mochila impermeável com espaço para notebook de 15,6 polegadas, alças acolchoadas e bolso escondido. Envio em 24 horas e troca grátis em 30 dias."
• Serviço local: "Técnico de máquina de lavar em Campinas. Visita no mesmo dia para pedidos até meio-dia, orçamento antes do conserto e garantia do serviço."
• Post: "Como tirar mofo da parede com produtos de mercado, quando dá para resolver sozinho e quando o problema é infiltração."

Cada description é única, fala a língua de quem busca e tem pelo menos um detalhe que o concorrente não diz. As regras de copywriting básico servem aqui: específico, sem frase de folheto, com um próximo passo claro.

Por que o Google trocou o meu título ou o meu texto?

O Google pode mostrar outro título quando o seu está muito longo, repete palavras demais, é igual ao de outras páginas ou não combina com o conteúdo. Nesses casos ele usa outros textos da própria página, como o título principal (H1).

Com a description é ainda mais comum: o Google monta o trecho a partir do conteúdo quando acha que outro pedaço responde melhor aquela busca específica. Isso é normal. Duas coisas aumentam a chance de ele usar o que você escreveu, ou de montar um trecho bom:

• Título e H1 dizendo a mesma coisa.
• Um primeiro parágrafo que responde a pergunta principal da página de forma direta.

Estrelas de avaliação e outros enfeites no resultado dependem de outra coisa, os dados estruturados (e de o Google decidir exibi-los), e não do título.

Como achar as páginas que merecem um título novo

O Google Search Console mostra quais páginas aparecem muito e recebem pouco clique. Passo a passo:

1. Abra o relatório de desempenho dos resultados da pesquisa.
2. Ative as colunas de CTR médio e posição média.
3. Vá na aba de páginas e ordene por impressões.
4. Procure páginas com muitas impressões, posição entre as primeiras e CTR baixo em comparação com as suas outras páginas.
5. Reescreva título e description dessas páginas, anote a data e compare as mesmas métricas depois de umas 4 semanas.

Compare a página com ela mesma, antes e depois. O CTR muda com a posição e com o que mais aparece na tela, então comparar páginas diferentes engana. Se ainda não usa a ferramenta, comece pelo Google Search Console para iniciantes.

Exemplo: uma página de produto aparece 3.000 vezes no mês e recebe 30 cliques, 1% de CTR. Você troca o título "Produto 0231" por um que descreve o produto e acrescenta prazo de envio na description. Se no mês seguinte, com posição parecida, vierem 60 cliques, é um bom sinal de que o novo texto ajudou, sem precisar subir uma posição.

Erros que dá para corrigir hoje

• Páginas com o título padrão do tema, como "Início" ou só o nome da loja.
• O mesmo título ou a mesma description em dezenas de páginas.
• Description em branco nas páginas mais importantes.
• Produto com nome de código interno no título.
• Trocar tudo toda semana. Mude, espere e meça.

Resumo rápido

• O título ajuda o Google a entender a página e pesa no clique; a meta description não muda a posição, mas convence a clicar.
• Título único, com o assunto no começo e até uns 60 caracteres; description de até uns 150, com detalhe concreto e próximo passo.
• O Google pode reescrever os dois quando não combinam com a página, então seja fiel ao conteúdo.
• Use o Search Console para achar páginas com muitas impressões e poucos cliques e comece por elas.
• Compare cada página com ela mesma, antes e depois, esperando algumas semanas.