Google Search Console para iniciantes: como o Google vê seu site

O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como ele enxerga o seu site: quais páginas estão no índice, quais ficaram de fora e por quê, para quais buscas você aparece, quantas vezes e quantos cliques recebe. Para começar, basta uma conta Google e acesso ao domínio ou ao painel do site.

Ele não é o Google Analytics. O Analytics mostra o que as pessoas fazem depois que entram no site. O Search Console mostra o que acontece antes, na página de resultados do Google, e se há algo impedindo o site de aparecer.

Como configurar em 15 minutos

1. Entre no Search Console com a conta Google do negócio.
2. Adicione uma propriedade. Há dois tipos:
   • Domínio: cobre tudo, com e sem www, http e https, e os subdomínios. A verificação é feita com um registro DNS no lugar onde você comprou o domínio. É a opção mais completa.
   • Prefixo de URL: cobre só aquele endereço exato. Aceita verificação por arquivo HTML, por uma tag no código, pelo Google Analytics ou pelo Gerenciador de Tags. Útil quando você não tem acesso ao DNS.
3. Verifique. Copie o código, cole no painel do domínio ou no campo próprio da sua plataforma (muitas têm um lugar para isso) e confirme. O DNS às vezes leva algumas horas para atualizar.
4. Envie o sitemap na seção Sitemaps, com o endereço do sitemap do seu site.
5. Adicione uma segunda pessoa de confiança como usuário, para não depender de um login só.

Os dados começam a aparecer em alguns dias e chegam sempre com um pequeno atraso. Não se assuste com o painel vazio na primeira semana.

Relatório de Desempenho: para quais buscas você aparece

É o relatório mais útil para quem está começando. Mostra quatro números:

• Cliques: quantas vezes alguém clicou no seu site num resultado do Google.
• Impressões: quantas vezes o seu site apareceu nos resultados.
• CTR: cliques divididos por impressões.
• Posição média: a posição média do seu site nas buscas em que apareceu.

Logo abaixo, a lista de consultas mostra as buscas exatas. É ouro: são as palavras que o seu cliente usa, não as que você imagina.

Três leituras práticas:

1. Muita impressão, pouco clique. Você aparece, mas ninguém escolhe você. Reescreva o título e a descrição da página para dizer com mais clareza o que a pessoa vai encontrar.
2. Posição média entre 8 e 20. Você está no fim da primeira página ou logo depois dela. Melhorar o conteúdo dessa página costuma render mais do que criar uma nova.
3. Busca que você nem imaginava. Se aparece "quanto custa [seu serviço] em [seu bairro]" e você não tem uma página sobre isso, está aí a próxima página a escrever.

Use o filtro de página para ver quais buscas levam a cada página, e o de datas para comparar com o período anterior. O relatório guarda até 16 meses de histórico.

Relatório de Páginas: o que está e o que não está no índice

Na parte de indexação, o relatório de Páginas divide o site entre páginas indexadas e não indexadas, com o motivo de cada exclusão. Nem todo motivo é problema. Os mais comuns, descritos em palavras simples (os nomes no painel podem variar um pouco):

Motivo	O que quer dizer	Preciso agir?
Excluída por noindex	A página pede para não ser indexada	Só se ela devia aparecer
Página alternativa com canônica	É uma versão de outra página	Em geral, não
Não encontrada (404)	O endereço não existe	Se algum link importante aponta para ela, sim
Rastreada e não indexada	O Google leu e decidiu não guardar por enquanto	Melhore a página, se ela importa
Conhecida e ainda não rastreada	O Google sabe que existe, mas não visitou	Em site novo é comum; reforce os links internos
Com redirecionamento	O endereço leva para outro	Normal

Regra prática: preocupe-se com páginas importantes que estão fora. Carrinho, login e busca interna fora do índice é exatamente o esperado.

Inspeção de URL: o raio X de uma página

Cole o endereço de uma página na barra do topo do Search Console. Ele responde se a página está no índice, quando foi rastreada pela última vez e qual endereço o Google considera o principal. Também dá para testar a versão publicada e ver se o Google consegue carregar a página.

Publicou ou mudou uma página importante? Use a opção de pedir indexação. Não precisa fazer isso com todas as páginas: o sitemap e os links internos dão conta. E pedir várias vezes a mesma página não acelera nada.

Outros relatórios que valem uma olhada

• Sitemaps: mostra se o arquivo foi lido e quantas páginas ele listou.
• Core Web Vitals: agrupa páginas lentas ou que "pulam" enquanto carregam, com dados de visitantes reais, quando o site tem visita suficiente.
• HTTPS: aponta páginas que não carregam com conexão segura.
• Links: quais sites apontam para o seu e quais páginas suas recebem mais links internos.
• Ações manuais e problemas de segurança: se aparecer algo aqui, vira prioridade. Em geral, fica vazio.

O Search Console também avisa por e-mail quando detecta um problema novo. Confira se esses e-mails não estão indo para o spam.

Uma rotina de 10 minutos por mês

1. Desempenho: compare os últimos 28 dias com os 28 anteriores. Cliques subiram ou caíram?
2. Consultas novas: alguma busca merece uma página própria?
3. CTR baixo: escolha uma página com muita impressão e pouco clique e reescreva título e descrição.
4. Páginas: alguma página importante saiu do índice?
5. Segurança e ações manuais: vazios? Ótimo.

Se o site é novo e ainda nem aparece, comece pelo básico de como aparecer no Google. Se você tem negócio local, o desempenho no Maps e no bloco de empresas é acompanhado no painel do próprio Perfil da Empresa no Google. E se a ideia é usar as buscas que aparecem aqui para criar páginas de venda, a estrutura de uma landing page que converte ajuda.

Resumo rápido

• O Search Console é gratuito e mostra como o Google vê o seu site: índice, buscas, cliques e erros.
• Prefira a propriedade de domínio, verificada por DNS, e envie o sitemap no primeiro dia.
• No Desempenho, muita impressão com pouco clique pede título e descrição melhores.
• No relatório de Páginas, só se preocupe com páginas importantes que ficaram fora do índice.
• Dez minutos por mês bastam: compare períodos, procure consultas novas e confira segurança.