Como aparecer no Google: o básico que todo site novo precisa

Para aparecer no Google, o seu site precisa passar por três etapas: o Google tem que achar as páginas, guardar cada uma no índice e depois decidir para quais buscas elas são a melhor resposta. Site novo costuma travar na primeira ou na segunda. O básico é: não bloquear o Google, avisar que o site existe, ter uma página clara para cada assunto e dar tempo ao tempo.

Não existe pagamento que coloque você no resultado orgânico. O Google Ads compra o espaço de anúncio, marcado como patrocinado, e não mexe na posição do resto. Quem promete "primeiro lugar garantido no Google" está vendendo o que não pode entregar.

As três etapas: achar, guardar, mostrar

1. Rastreamento. Um robô do Google visita páginas e segue os links que encontra. Se nenhum link aponta para o seu site e você não avisou que ele existe, ele pode demorar a ser encontrado.
2. Indexação. O Google lê a página e decide se guarda no índice. Página vazia, duplicada ou bloqueada fica de fora.
3. Classificação. Quando alguém busca, o Google escolhe, entre as páginas guardadas, as que respondem melhor, levando em conta muitos fatores, como relevância, qualidade e experiência de uso.

Um teste rápido: digite no Google site:seudominio.com.br, trocando pelo seu endereço. Aparece uma lista, aproximada, das páginas que o Google tem guardadas. Se não aparece nada, o problema está nas etapas 1 ou 2, e não adianta mexer no texto ainda.

Passo 1: tire o freio de mão

Muito site novo está bloqueado sem o dono saber. Confira:

• WordPress: em Configurações, Leitura, a opção que pede aos mecanismos de busca para não indexarem o site precisa estar desmarcada. Ela costuma ficar ligada enquanto o site está em construção.
• Construtores de site e plataformas de loja: procure nas configurações de SEO ou de visibilidade uma opção de esconder o site dos buscadores, ou uma senha de pré-lançamento que ficou ativa.
• Páginas com noindex: essa instrução pede ao Google para não guardar a página. É útil numa página de "obrigado pela compra" e desastrosa na página inicial.

Passo 2: avise o Google

Crie a conta no Google Search Console, verifique o domínio e envie o sitemap, o arquivo com a lista das suas páginas. Muitas plataformas geram esse arquivo sozinhas. Depois, use a inspeção de URL para pedir a indexação da página inicial e das páginas principais.

Também ajuda ter links vindos de lugares que o Google já visita: seus perfis nas redes, o Perfil da Empresa no Google, diretórios sérios do seu setor. Os caminhos grátis de divulgação fazem esse trabalho junto.

Passo 3: uma página para cada busca

O Google mostra páginas, não sites. Pense em cada página como resposta para uma busca específica:

• A página inicial responde "o que é esse negócio". Exemplo: marcenaria sob medida em Joinville.
• Cada serviço ou produto importante ganha página própria: cozinha planejada, guarda-roupa com porta de correr, painel para TV.
• Dúvidas frequentes podem virar páginas úteis: "quanto tempo leva para fazer uma cozinha planejada".

Uma página que tenta falar de tudo não responde nada direito. Um site com cinco páginas específicas tende a aparecer para mais buscas do que um com cinco páginas genéricas.

Passo 4: dê ao Google o que ler

O Google entende texto. Site feito só de imagens bonitas, com o texto dentro da foto, fica mudo para ele. Em cada página importante:

1. Título da página, o que aparece na aba do navegador e no resultado da busca, dizendo o assunto com as palavras do cliente. "Cozinha planejada em Joinville" diz muito mais que "Home".
2. Um título principal visível que confirma o assunto.
3. Texto que responde de verdade: o que é, para quem, de que depende o preço, como funciona, como contratar.
4. Texto alternativo nas imagens, descrevendo o que aparece nelas.
5. Links entre as suas páginas, com texto que diz para onde levam. "Veja os modelos de guarda-roupa" é melhor que "clique aqui".

Escreva para a pessoa, não para o robô. Repetir a mesma palavra dez vezes não ajuda e deixa o texto estranho.

Passo 5: celular e velocidade

O Google usa a versão para celular do seu site como referência para indexar e classificar. Abra suas páginas no telefone e responda: o texto dá para ler sem zoom? O botão dá para tocar sem errar? A página abre em poucos segundos no 4G?

Imagem pesada é uma das causas mais comuns de lentidão. Reduza o tamanho das fotos antes de subir. Um site simples e rápido costuma servir melhor ao visitante do que um cheio de efeitos.

Quanto tempo demora

Não tem prazo fixo. Indexar uma página nova pode levar de alguns dias a algumas semanas. Aparecer bem em buscas disputadas leva meses, e para algumas buscas um site novo não vai aparecer tão cedo, porque concorre com quem está lá há anos.

Por isso, comece pelas buscas específicas: com cidade, com detalhe, do jeito que o seu cliente fala. "Bolo de aniversário" é disputado por todo mundo. "Bolo de aniversário sem lactose em Campinas" tem bem menos gente brigando.

Enquanto o Google não traz visita, use canais que respondem mais rápido. O guia onde divulgar meu site compara prazo e custo de cada um.

Mitos que fazem perder tempo

• "Tem que cadastrar o site em centenas de buscadores." Não tem. No Brasil, cuidar bem do Google resolve o principal. O Bing tem uma ferramenta parecida com o Search Console, se você quiser ir além.
• "Quanto mais vezes a palavra aparecer, melhor." Repetição forçada deixa o texto ruim e pode ser tratada como spam.
• "Anunciar no Google ajuda no orgânico." Anúncio e resultado orgânico funcionam separados.
• "Comprar link faz subir rápido." Link pago para ganhar posição vai contra as regras do Google e pode derrubar o site.

Resumo rápido

• Para aparecer no Google, o site precisa ser rastreado, indexado e só então classificado.
• Confira se o site não está bloqueado por configuração de construção ou por noindex.
• Envie o sitemap no Search Console e peça a indexação das páginas principais.
• Faça uma página para cada busca, com título claro e texto que responde de verdade.
• Indexar leva dias ou semanas; posição em busca disputada leva meses. Comece pelas buscas específicas.